डिजिटल मीडिया का उदय

 आज इलेक्ट्रॉनिक और डिजिटल मीडिया की अपार लोकप्रियता और व्यापकता के बीच यह कल्पना करना मुश्किल है कि कभी प्रिंट मीडिया का आविष्कार भी हुआ होगा। प्रारंभिक सभ्यताएँ मौखिक संचार पर निर्भर थीं। यदि कोई समाचार सुनाना होता तो वे दूसरों तक इसका प्रसार करने के लिए भागते थे, जिन्होंने ऐसा ही किया और अंत में सभी तक समाचार पहुँचाया। इसके बाद लोगों ने चित्रों के रूप में और अपरिष्कृत भाषाओं में समाचार लिखना शुरू किया। जहां शब्दों और अक्षरों के लिए प्रतीक खड़े होते थे। और फिर कागज और प्रिंटिंग प्रेस के आविष्कार के साथ प्रिंट मीडिया अस्तित्व में आया। और उसके बाद पीछे मुड़कर नहीं देखा।

प्रिंट मीडिया मुख्य रूप से समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के माध्यम से समाचार बताने का मुद्रित संस्करण है। प्रिंटिंग प्रेस के आने से पहले, मुद्रित सामग्री को हाथ से लिखना पड़ता था। यह काफी लंबी प्रक्रिया थी जिससे बड़े पैमाने पर वितरण असंभव हो जाता था। कुछ वर्ष पहले तक प्रिंट मीडिया (समाचार पत्र, पत्रिकाएँ) समाचार और मनोरंजन का मुख्य स्रोत था। लेकिन अब डिजिटल मीडिया (वेबसाइट्स, ऐप्स, सोशल मीडिया) प्रिंट मीडिया को कड़ी टक्कर दे रहा है, जिसके परिणामस्वरूप दोनों के महत्व पर बहस हो रही है।

प्रिंट मीडिया के लाभ 1. प्रिंट मीडिया अधिक भरोसेमंद है क्योंकि एक बार समाचार प्रकाशित हो जाने के बाद, इसे संशोधित और हटाया नहीं जा सकता है। लेकिन डिजिटल मीडिया में हम सामग्री को संशोधित या हटा सकते हैं। समाचार पत्र और पत्रिका प्रकाशक समाचार या लेख प्रकाशित करते समय अतिरिक्त सावधानी बरतते हैं। इसलिए डिजिटल मीडिया की तुलना में प्रिंट मीडिया अधिक भरोसेमंद है। 2. प्रिंट मीडिया को पढ़ने से काफी समय की बचत हो सकती है क्योंकि सभी सामग्री एक समाचार पत्र या पत्रिका में संकलित होती है। 3. आजकल सभी अध्ययन और काम में कई लोगों के लिए स्क्रीन टाइम शामिल है। इस स्थिति में प्रिंट मीडिया एक ब्रेक और राहत की तरह है। अब अधिक से अधिक लोग कुछ डिजिटल डिटॉक्स समय चाहते हैं। और फिर प्रिंट मीडिया उनके लिए बहुत उपयोगी है। 4. जब हम समाचार पत्र पढ़ते हैं तो कोई ध्यान भंग नहीं होगा और हम पूरी तरह से उस पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। यह डिजिटल मीडिया पर प्रिंट मीडिया का एक फायदा है। 5. भारत के कुछ दूरस्थ क्षेत्रों में इंटरनेट का उपयोग अभी भी बहुत सीमित है। और फिर प्रिंट मीडिया उनके लिए दुनिया भर की नवीनतम घटनाओं से अपडेट रहने के लिए एक वरदान है।

प्रिंट मीडिया के नुकसान 1. यह केवल एक तरफा संचार है। यह जनता को जानकारी देता है लेकिन उपभोक्ता अपनी राय साझा नहीं कर सकते। यह एक तरह से उपयोगकर्ता के अनुकूल नहीं है। 2. किसी समाचार पत्र या पत्रिका संग्रह में किसी पुराने लेख को खोजना बहुत कठिन कार्य है। 3. प्रिंट मीडिया किसी विशिष्ट दर्शक वर्ग को लक्षित नहीं कर सकता है, लेकिन डिजिटल मीडिया विभिन्न प्रकार के दर्शकों को अलग-अलग विज्ञापन दिखा सकता है और इस प्रकार अधिक राजस्व उत्पन्न कर सकता है। 4. प्रिंट मीडिया विकलांग लोगों के लिए मददगार नहीं है। उदाहरण के लिए, डिजिटल मीडिया सामग्री के ऑडियो संस्करण देकर दृष्टिबाधित लोगों की मदद करता है। डिजिटल मीडिया के लाभ 1. डिजिटल मीडिया तेजी से अपडेट देता है और हमें नवीनतम घटनाओं से अवगत कराता है, जबकि प्रिंट मीडिया डिजिटल की तुलना में धीमा संस्करण है। यह डिजिटल मीडिया को अधिक परेशानी मुक्त तरीके से समाचार प्राप्त करने के लिए एक अधिक उचित विकल्प बनाता है। 2.डिजिटल मीडिया दो तरफा संचार है। उपभोक्ता अपनी राय, विचार और प्रतिक्रिया एक पल में साझा कर सकते हैं। यह पाठकों को समुदाय की भावना देता है। 3. यह पर्यावरण के अनुकूल है जबकि प्रिंट मीडिया को पेड़ों से प्राप्त कागज की आवश्यकता होती है जिसके परिणामस्वरूप बड़े पैमाने पर उनका विनाश होता है। 4.प्रसिद्ध समाचार पत्र भी अपने स्वयं के ऑनलाइन समाचार पोर्टल स्थापित कर रहे हैं। यह डिजिटल मीडिया के बढ़ते महत्व के कारण है। 5. छोटी कंपनियां डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म पर आसानी से विज्ञापन दे सकती हैं क्योंकि यह कम होता हैप्रिंट मीडिया पर विज्ञापन से महंगा। 6.डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म पुरानी सामग्री से भी राजस्व उत्पन्न कर सकते हैं। इसलिए उन्हें अधिक राजस्व प्राप्त होगा और सामग्री की गुणवत्ता को अद्यतन करने के लिए अधिक निवेश कर सकते हैं। 7. डिजिटल मीडिया प्रिंट मीडिया के विपरीत लोकतांत्रिक है जिसका निजीकरण अक्सर बड़े व्यवसायों द्वारा चलाया जाता है। 8. स्मार्टफोन यूजर्स तेजी से बढ़ रहे हैं और ऐसे में कई डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म्स विज्ञापनों के चलते फ्री में कंटेंट ऑफर कर रहे हैं।

डिजिटल मीडिया के नुकसान 1. चूंकि कोई भी डिजिटल मीडिया के लिए आसानी से सामग्री उत्पन्न कर सकता है, नकली समाचार बढ़ रहे हैं। 2. प्रिंट मीडिया केवल महत्वपूर्ण समाचार प्रकाशित करता है। लेकिन डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म हर छोटी से बड़ी खबर प्रकाशित करते हैं, इसलिए उनमें बहुत सारी अनावश्यक खबरें होती हैं। 3. लंबे समय तक स्क्रीन पर टिके रहने से स्वास्थ्य संबंधी समस्याएं भी होती हैं। 4. कई डिजिटल मीडिया पूरे दिन सामग्री प्रकाशित करते हैं। इसलिए लोग हमेशा नई सामग्री की जांच कर सकते हैं और इसलिए लोग समाचार और मनोरंजन सामग्री के बहुत अधिक आदी हो रहे हैं। यह उनमें से अधिकांश के लिए 'हेडलाइन तनाव विकार' पैदा कर रहा है।

डिजिटल बनाम प्रिंट मीडिया आज उपभोक्ताओं को प्रिंट के साथ-साथ बहुत सारे डिजिटल मीडिया से भी अवगत कराया जाता है। स्मार्टफोन और टैबलेट और उन्हें जोड़ने वाले वायरलेस नेटवर्क का प्रचलन बढ़ रहा है, जिसका अर्थ है कि अधिक से अधिक लोग डिजिटल उपकरणों को देखते हैं। इसका मतलब यह भी है कि अधिक से अधिक उपभोक्ता डिजिटल उपकरणों पर विज्ञापन देखते हैं। मार्केटिंग और विज्ञापन के लिए डिजिटल मीडिया के कई फायदे हैं। यह प्रत्येक अभियान के विवरण के आधार पर प्रिंट मीडिया की तुलना में कम खर्चीला हो सकता है।

डिजिटल अभियान भी तेजी से तैयार, लॉन्च और अपडेट किए जा सकते हैं। प्रिंट की तुलना में। डिजिटल मीडिया कई तरह से इंटरएक्टिव है। सोशल मीडिया पर प्रमोशन मार्केटर्स को मैसेजिंग, कमेंटिंग, ट्वीटिंग, वॉल पोस्टिंग आदि का उपयोग करके उपभोक्ताओं के साथ सीधे संवाद करने की अनुमति देता है ताकि सवालों के जवाब दिए जा सकें और प्रोत्साहन की पेशकश की जा सके। उपयोगकर्ता डिजिटल दस्तावेज़ की खोज करने में सक्षम हैं। डिजिटल विज्ञापन प्रिंट विज्ञापनों की तुलना में देखने वालों पर अधिक नियंत्रण की अनुमति देते हैं, इसलिए विपणक उन्हें विशिष्ट जनसांख्यिकी के लिए अधिक आसानी से लक्षित कर सकते हैं। कई डिजिटल विज्ञापन उपभोक्ता जानकारी उत्पन्न कर सकते हैं और साथ ही यह जानकारी भी दे सकते हैं कि वास्तव में विज्ञापन कौन देख रहा है। उदाहरण के लिए, गूगल ऐडवर्ड्स और फेसबुक विज्ञापन प्रस्ताव विज्ञापनों द्वारा उत्पन्न उपयोगकर्ता प्रवृत्तियों और सफल रेफ़रल पर विश्लेषण। लेकिन हाँ प्रिंट मीडिया में एक विशेष आकर्षण है जो कभी खत्म नहीं हो सकता। यह उपभोक्ताओं को अधिक भौतिक, ठोस माध्यम प्रदान करता है। यह उन्हें अधिक व्यक्तिगत स्तर पर जोड़ता है और पुराने स्कूल का आकर्षण प्रदान करता है जो डिजिटल मीडिया द्वारा नहीं किया जा सकता है। प्रिंट विज्ञापनों की एक स्थानीय उपस्थिति होती है जिसे डिजिटल मीडिया द्वारा प्राप्त करना बहुत कठिन होता है। संकेत और बैनर ध्यान आकर्षित करते हैं और उपभोक्ताओं को भौतिक रूप से आपको खोजने में मदद करते हैं।

पोस्टर, फ़्लायर्स और अन्य प्रिंट मीडिया को एक समुदाय में वितरित किया जा सकता है ताकि आप तक पहुंच और प्रत्यक्ष उपभोक्ताओं को मदद मिल सके।

 अब अगर हम एक सवाल उठाते हैं कि कौन सा मीडिया बेहतर है, प्रिंट या डिजिटल हमारे पास एक संतुलित और न्यायसंगत उत्तर हो सकता है ---- यह दोनों है। निष्कर्ष प्रत्येक माध्यम के अनूठे फायदे हैं इसलिए एक अच्छे अभियान में डिजिटल और प्रिंट मीडिया दोनों को शामिल करना चाहिए। सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन अभियान मीडिया के सही संयोजन का उपयोग करते हैं, जो बाजार के आकार और दायरे, जनसांख्यिकीय लक्ष्यों, ऑफ़र पर उत्पादों या सेवाओं, बजटीय विचारों और अन्य कारकों पर निर्भर करता है। कुछ उपभोक्ता डिजिटल मीडिया पर सबसे अच्छी तरह से पहुँचते हैं, लेकिन अन्य अभी भी प्रिंट पसंद करते हैं। मीडिया चैनलों का सही संयोजन संपूर्ण उपभोक्ता दर्शकों के साथ सर्वोत्तम संचार की अनुमति देता है और अभियान की वापसी को अधिकतम करता है।एन निवेश। प्रिंट और डिजिटल मीडिया दोनों के अपने फायदे और नुकसान हैं और एक ठोस उपयोगकर्ता आधार है।

इसलिए यदि हम वर्तमान रुझानों पर विचार करें तो डिजिटल मीडिया के उपभोक्ता तेजी से बढ़ रहे हैं और प्रिंट मीडिया की हिस्सेदारी कम हो रही है। लेकिन यह बिल्कुल नहीं मर रहा है। बढ़ती साक्षरता दर के साथ प्रिंट भी मजबूत हो रहा है। कहते हैं कि प्रिंट और डिजिटल मीडिया काफी खुशी से सह-अस्तित्व में हैं।

(सेवानिवृत्त प्रधानाचार्य व शैक्षिक स्तंभकार, मलोट, पंजाब)